ЮРИДИЧЕСКИЙ ДИСКУССИОННЫЙ КЛУБ "Привлечение на веб-сайт целевой аудитории"

24 июня 2016

В рамках проекта Совета молодых адвокатов Московской области - Дискуссионный юридический клуб.

29.06.2016 года с 18.00 до 20.00 в Московской Коллегии адвокатов «ВердиктЪ» по адресу: г. Москва, Варшавское шоссе, д. 1, стр. 1-2, БЦ «W-PLAZA», оф. А002 состоится научно-практический круглый стол по теме:

«Привлечение на веб-сайт целевой аудитории»

В круглом столе принимает участие:

Олег Тыщенко - старший преподаватель Центра Компьютерного обучения "Специалист", кандидат педагогических наук, Adobe Certified Instructor, сертифицированный специалист Google AdWords

Количество участников ограничено (20 мест).

Заявки на участие отправлять на e-mail: [email protected] до 28.06.2016

ПРОГРАММА КРУГЛОГО СТОЛА

Виды сайтов

• Одностраничник (landing-page)
• Сайт-визитка
• Корпоративный сайт
• Новостной портал

Целевая аудитория сайта

• Это люди, которые с наибольшей вероятностью купят Ваш товар или Ваши услуги
• Это пользователи, которым потенциально интересен Ваш сайт
• Это посетители, которых вы хотели бы привлечь на сайт
• Это основная и наиболее важная категория пользователей, которые заинтересованы в предоставляемых товарах, услугах или информации

Конверсия

• Конверсия — отношение, в числителе которого число посетителей сайта (сессий), выполнивших полезные действия (заполнивших анкету, форму заявки, позвонивших в компанию), в знаменателе — общее количество сессий посетителей сайта
• «Сколько посетителей стали покупателями»
• Один из главных показателей эффективности

– Проведенной SEO оптимизации

– Проведенной рекламной кампании

– Рассылок

– И т.д.

Счетчики, как инструменты сбора и анализа информации

• Анализ логов сервера
• Счетчики рейтинговых каталогов
• LiveInternet.ru
• Openstat.ru
• Hotlog.ru
• Яндекс Метрика
• Google Analytics
• Universal Analytics
• Системы аналитики, разработанные для конкретной CMS или сайта

Способы продвижения

• Продвижение в поисковых машинах (оптимизация для поисковых машин, SEO, search engine optimization)
• Реклама

– Контекстная реклама

– Графическая реклама (банерная реклама)

– Рассылки

• Продвижение в социальных сетях и форумах
• Торговые площадки и сервисы
• Офлайн

Отдача от продвижения: SEO

• Длительный эффект
• Очень широкий охват целевой аудитории
• Долго
• Дорого
• Изменения в алгоритмах ранжирования
• Возможны санкции со стороны поисковых машин

Основные проблемы SEO

• Сырые алгоритмы
• Коммуникации
• Неверное указание цели
• Низкая мотивация
• Низкая квалификация
• Неприспособленные сайты
• Неконкурентный продукт

Оценка релевантности

• Внутренние и технические факторы
• Внешние факторы
• Поведенческие факторы
• Региональные факторы

Рекламные системы

• Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru

– Контекстная реклама

– Рекламная сеть Яндекса

– Баннерная реклама Яндекс Баян http://ba.yandex.ru

• Google AdWords https://adwords.google.com

– Контекстная реклама

– Контекстно-медийная сеть

– Медийная реклама

– Видеообъявления

• Бегун http://begun.ru/
• Реклама в новостных порталах и на частных площадках

– РИА Новости http://ria.ru/docs/products/advertising.html

– РБК http://adv.rbc.ru/

Контекстная реклама

• Позволяет быстро привлечь целевых пользователей
• Позволяет гибко управлять расходами
• При правильной настройке обладает достаточно высокой эффективностью (рентабельностью)

С другой стороны

• Расходы могут быть велики
• Рентабельность может быть низкой

Маркетинг в социальных сетях

• Контакт с целевой аудиторией
• Качественная отдача
• Требует повышенного и постоянного внимания
• Непредсказуемые результаты

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ

Для адвокатов АПМО участие в научно-практическом круглом столе будет учитываться, как часы повышения квалификации.

Круглый стол подготовлен при участи Управляющего партнера АБ "МТП" - Маментьева Кирилла

Руководитель дискуссионного юридического клуба СМАМО

адвокат Смирнов Сергей Геннадьевич

[email protected]

+7 (903) 688 61 78